《包裝設計制作工藝與檢測技術標準實用手冊》

第四篇　包裝設計基礎

第四章　包裝裝潢設計

第七節　包裝裝潢設計應注意的問題

一、包裝設計的評估與忌點

（1）包裝設計（指視覺表現方面）評估不能從設計家立場出發，而應站在行銷立場，從消費者角度進行評估，一般考慮以下方面：

識別性———是否具備有良好的識別性印象？是否突出？識別要素是否齊全？陳列效果如何？

信息性———商品概念是否清楚、準確？有關說明或資料是否齊全？

形象性———色彩印象如何？圖形、字體設計水準如何？整體形象是否具有鮮明的審美特色？

行銷性———設計定位是否適當？與同類設計比較是否具有競爭力？是否合乎消費對象的口味？

（2）毛病忌點：強求某種風格，不顧表現需要，仿冒其他同類設計，缺乏獨創性；以拼音字頭作文字形式游戲；主體名稱文字不規范，格調不一致；圖形缺乏準確的信息特征；小趣味過多，呈小家子氣；中國包裝而沒有中文；過分處理，小題大做；有關資料文字不齊全等。

（3）有毛病的包裝：基本信息概念含混不清；信息載量過多；形象表現平板無味；形式花哨變化過多；要素不齊全；畫面堆積羅列；色彩陳舊、蒼白；編排混亂；沒有基本骨架構成。

二、包裝設計的二重性

（1）藝術性與商品性相結合：包裝的美感表現不是設計者主觀的恣意所為，而必須同產品及市場因素相結合。在這種結合之中開發獨創性的美感魅力，這才是包裝設計藝術創造性的體現。這種結合不是說明式的、刻板的，其中有寬廣、靈活的創造用武之地。

（2）情與理相結合：俗話說以理服人，以情動人，包裝設計顯然要二者兼顧。這不僅要體現在包裝形象上，而且又體現在設計者設計表現過程中。在對產品和市場因素理性思考后的表現，既有科學性、理性的一面，又要有形象的審美個性。

（3）共性與個性：缺乏個性特點的設計沒有創造生命力，但是脫離一般群眾共識基礎，孤立追求與產品不同的個性，也不可取。個性與共性必須相互結合。既有新穎的個性特色，又有典型的共性特征，這取決于形象語言的把握，如果以粉綠色表現墨汁包裝，雖有個性，也不足取。

（4）有法與無法：設計藝術勞動的困難就在于既有法則又無法則，既有一定規律性，又可以千變萬化。法從屬于求，法則、方法都是為一定的目的服務的，希臘諺語說“需要是發明之母”，需求的發展帶來法的發展。你有這個法，我用那種“招兒”才是人類共同的智慧。因此在設計上要既學“規矩”，又不迷信“規矩”，善于自我突破，才能常勝。學習設計要注意基礎積累。商品知識、市場知識、生活知識、文化藝術知識等各方面的積累很重要。另一方面又應不斷實踐，磨練基本功和創造性。設計學習沒有一種萬能工具，否則也就沒有設計創造的發展了。

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