《包裝設計制作工藝與檢測技術標準實用手冊》

第四篇　包裝設計基礎

第四章　包裝裝潢設計

第四節　包裝裝潢設計構思

一、設計定位

定位（PositionDesign）：實現設計構思的方法，確定信息表現與形象表現的戰略導向。

（1）品牌定位：用于品牌知名度較高的產品。

（2）產品定位：用于富有某些特色的產品，處理上較多應用攝影照片。

（3）消費者定位：用于有特定消費者的產品，處理上采用消費者形象或相關形象。

（4）品牌＋產品定位：以品牌為主。

（5）品牌＋消費者定位：以品牌為主。

（6）產品＋消費者定位：避免二者等量齊觀，相互削弱。

（7）品牌＋（產品＋消費者定位）：以品牌為主，產品和消費者相結合為輔助。

（8）差別化定位：針對競爭對方，以求自我個性。

（9）傳統化定位：用于富于濃郁地方傳統特色的產品包裝，形或色加以改造。

（10）文案定位：用于產品有關信息的詳盡文案介紹，理性化表現。

（11）禮品性定位：華貴、典雅的裝飾效果，用于高品位產品，適應于“買情感”、“買面子”、“買身份”等軟消費需求。

（12）紀念性定位：對某種慶典活動、旅游活動、文化體育活動等特定紀念性的設計。

包裝設計是在方寸之地的小小“舞臺”上“演出”的“啞劇”，觀眾在短暫的時間里進行視覺接觸，這種時空局限性要求設計表現不能面面俱到，這不僅是信息傳達的需要，也是形象表現的需要，羅列過多只能使觀眾的眼睛無所適從。

設計定位使設計表現有了重心，既便利于接受，又便于表現。

二、激發想象力

設計表現不僅需要了解、分析產品與市場因素，而且需要設計者生活與文化積累的煥發以及敏銳的感覺，靈活的想象。設計作品是設計者綜合水平的反應。

想象激發不受理性約束，往往含有更多的創意，從而補足理性思考的不足。

（1）反轉思考：擺脫習慣性思考方式，突破保守、陳舊的設計思路。

（2）類比思考：由此及彼的思考方式，如由潛水艇想到魚、由月牙想到香蕉等。

（3）激蕩思考：自由自在、無拘無束的思考方式，大膽聯想。

（4）綜合思考：將各種因素相互結合、聯系、滲透、搭配、嫁接、產生新的創造。

三、理性處理與規范化設計

理性思考中首先應考慮的是設計構思的核心是什么？表現什么？如何表現？

設計構思是一個縱向思考與橫向思考相交叉的思考過程，在垂直型理性思考和橫向型感覺激發相結合的過程中，引發創造型的產生與升華。

理性思考是對產品因素、消費因素、行銷因素等方面加以冷靜分析，層層深入找到存在的問題點。

3W研究點：Why———為什么？需求的起因何在？What———做什么？要完成什么使命？How———怎樣做？如何是最佳方案？

設計構思的激發想象與理性處理相互補充，交叉影響，使構思趨于成熟。

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