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《包裝設計制作工藝與檢測技術標準實用手冊》
第四篇 包裝設計基礎
第四章 包裝裝潢設計
第三節 包裝裝潢設計程序
包裝裝潢設計程序為：命題（項目）→設計調研、收集資料→制定方案→設計展開（創意、構草圖）→評審→設計表現→實施。按“程序”要求，現代包裝設計是一個需要群體共同努力協同工作的過程。這里包括企業負責人以及推銷人員的參與，設計部門的信息員、工程技術人員、攝影師、計劃員和設計師等共同協作，使設計達到圓滿的效果。設計師作為一個設計的總策劃、總指揮，始終要起主導作用。以下對“程序”的每一個部分作簡要的說明：
一、命題（項目）
承接方（乙方）接受委托方（甲方）的設計任務，雙方商定后簽定合同，乙方根據合同承諾的要求去決策、實施，乙方應以為甲方商品打開市場銷路、提高經濟效益作為設計的宗旨，甲方應充分信任乙方的決策水平，不要過多地干預和介入，使雙方在對新產品包裝設計方面達到共識。事實證明，企業過多干預設計部門的工作，十分不利于設計師創造能力的發揮，也就難以設計出理想的商品包裝，從而影響企業產品的整體形象和市場的競爭力。
二、設計調研、收集資料
設計調研包括產品調查、企業狀況調查、消費者狀況調查、行銷狀況調查、同類產品調查等。
表4－4－1 產品調查情況
名稱 |
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材質成分及理化特性 |
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性能特點 |
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檔次價格 |
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外觀形態 |
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銷售方式 |
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市場占有率 |
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信譽度 |
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生命周期 |
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軟價值開發可能性 |
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表4－4－2 企業狀況調查情況
企業名稱 |
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企業及商標知名度 |
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固定資產 |
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技術水平 |
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廠房設備 |
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原料來源 |
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年產量 |
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企業目標 |
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營銷策略 |
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潛在市場 |
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是否污染環境 |
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表4－4－3 消費者狀況調查情況
主要消費層年齡 |
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主要消費層性別 |
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主要消費層職業 |
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主要消費層文化 |
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主要消費層民族 |
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主要消費層地區 |
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特定要求 |
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近期消費動向 |
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表4-4-4 行銷狀況調查情況
行銷地區 |
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銷售方式 |
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同類產品銷售狀況 |
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包裝設計的影響 |
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表4－4－5 同類產品調查情況
產品名稱 |
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檔次價格 |
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生產單位 |
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包裝材料 |
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形態 |
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消費對象 |
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規格 |
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市場占有率 |
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文字 |
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生命周期 |
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圖形 |
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信息反饋 |
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商標 |
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市場信譽 |
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色彩 |
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綜合評價 |
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技法 |
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三、制定方案
在市場調查和收集資料的基礎上，一方面對目前市場上的同類產品的包裝設計狀況作綜合分析，找出其優點和不足之處。另一方面對所設計的產品與市場需要狀況作對比分析。在全面分析同類產品、所要包裝的產品、市場、消費者行為的基礎上，從理論上論證制定設計的可行性方案，為進行下一步的設計展開活動做好思想上的準備。
四、設計展開
設計展開是整個“程序”的核心部分，主要包括設計創意和構圖，這兩個部分是設計成功與否的關鍵。通過構圖使設計方案具體化，直到圓滿地完成任務。構圖包括版面的編排方式、形式美的法則、圖形、文字的排列，色彩的應用及表現技法。
五、評審
對草圖的評審有兩種情況：一種是真題草圖評審，必須由委托方參與，由設計部門的總策劃共同審定：另一種是對習作中命題草圖的審定，以指導教師為主導，學習小組或班級為單位進行集中評審，評審的過程也是提高和學習的過程。在評審時設計者可說明自己的創意思想，同事、同學之間可以進行評議，不斷完善設計的構思，以鼓勵為主，每項設計的草圖約10～20個，草圖數量越多越好，說明設計思想活躍，由草圖到審稿、定稿有一個反復修改完善的過程。第一次草圖僅是一個效果圖，第二或第三次草圖應達到接近正稿水平。
六、其他
（1）包裝裝潢設計表現。
（2）實施。將設計稿印刷成產品包裝，有條件的地方可同時印刷數個包裝，投放市場試銷，可廣泛地聽取消費者的意見反饋。這對提高包裝設計水平是極有益的。
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