《包裝設計制作工藝與檢測技術標準實用手冊》

第四篇　包裝設計基礎

第二章　包裝造型設計

第二節　包裝造型設計的形式美法則

藝術造型的形式美法則，是人們長期實踐經驗的總結。在進行包裝造型設計中，應當靈活運用這些法則，以達到形式與商品內容的統一。

一、對稱與平衡

對稱平衡法則來源于自然物體的屬性，是動力和重心兩種矛盾統一所產生的形態。對稱是生活中常見的一種形式，如人體、動物的正面形象等。它能產生莊重、嚴肅、大方與完美的感覺。平衡具有松動、活潑、輕松、靈巧的視覺效果和靜中寓動的藝術，是以支點為重心，保持異形雙方力的平衡的一種形式。

二、安定與生動

安定包括兩個方面的內容：其一是實際安定，其二是視覺安定。從包裝容器造型的藝術處理上，主要考慮視覺上的安定，從包裝容器造型設計上，主要應當考慮實際安定。如圖4－2－4所示。

圖4－2－4　安定與生動

三、對比與調和

對比是突出事物互相對立著的因素，使個性更加鮮明。相反，在不同的事物中，強調其共同因素以達到協調的效果，稱為調和。有對比，才有不同事物個別的形象；有調和，才具有某種相同特征的類別。在包裝造型設計中，可以采用形體的線型、形狀和體量、虛實空間、肌里等手續和形體的方向實現對比和調和的完美統一。

四、重復與呼應

包裝設計可以通過運用重復的手法，使容器造型在變化之中諧調，形體彼此之間有聯系和呼應，以達到整體統一的效果。如圖4－2－5所示的葫蘆瓶，上下形狀相似，但應體量不同，以束腰聯系整體且獲得上下呼應的效果。

圖4－2－5　重復與呼

五、節奏與韻律

節奏是運用某些造型要素的有變化的重復、有規律的變化，從而形成一種有條理、有秩序、有重復、有變化的連續性的形式美；韻律是在節奏的基礎上，賦于情調的用，使節奏具有強弱起伏，悠揚緩急的情調。包裝造型設計時，可通過線、體、色、肌里來創造節奏和韻律。韻律常見的有連續韻律、漸變韻律、交錯韻律和起伏韻律等四種。

六、比擬與聯想

比擬是事物意象相互之間的折射、寄寓、暗示和模仿；聯想是由一種事物到另一種事物的思維推移與呼應。比擬是模式，而聯想則是它的展開。比擬與聯想在造型中是值得注意的。它是一種獨具風格的造型處理手法。處理得好，能給人以美的欣賞；處理不當，則會使人產生厭惡的情緒。

七、比例與尺度

比例是指形體自身各部分之間的尺寸關系；尺度是指整個形體與人的使用要求之間的關系。一般而言，尺度都有一定的尺寸范圍，是受人的體型、動作利使用要求所制約的。優良的包裝設計都同時有著形式美的比例和合理的尺度。

八、統一與變化

任何一種完美的設計，必須具有統一性。事物的統—性和差異性，由人們通過觀察而識別。當統一性存在于事物之中時，人有暢快之感覺。這種統一性愈單純，愈有美感。一切物象欲成其美，必須統一，這是美的根本原理。但只有統一而無變化，則不能產生趣味，而美感也不能繼續持久。所以，雖說統一是治亂、治雜，增加形體條理、和諧、寧靜的美感，但過分的統一又顯得呆板、單調。在進行包裝設計時，無論是形體、線型，色彩都要考慮到統一這個因素，切忌不同形體、不同線型．不同色彩的等量配置。必須有一個為主，其余為輔。為主者體現統一性，為輔者起配合作用，體現出統一中的變化效果。

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