《包裝設計制作工藝與檢測技術標準實用手冊》

第四篇　包裝設計基礎

第二章　包裝造型設計

第一節　包裝造型的形態要素

三、面

面是線移動的軌跡。面是立體構成的主要要素，面可以堆積成體，面的表情取決于線的表情。見圖4－2－3所示。

圖4－2－3　面的性格

面有平面與曲面之分。平面又因形狀不同而有正方形、長方形、菱形、梯形、圓形、橢圓形、平行四邊形、三角形；曲面則分凸形面、凹形面與扭曲面三種。正方形面給人以整齊、端正、樸素、穩重、文雅、單調、呆板的不同感覺；長方形面給人以平衡、穩定、舒展、莊嚴（臥式）、上升、崇高（立式）的感覺；菱形面給人以鋒利、失穩、動態、旋轉的感覺；梯形面給人以穩定、莊嚴、上升、崇高的感覺；倒梯形面則給人以輕巧、失穩、偏心、動勢、力度的感覺；圓形面給人以圓滿、完美、飽和、溫暖、統一的感覺；橢圓面給人以圓滑、流暢、秀麗、柔軟、動態、變化的感覺；平行四邊形面給人以傾斜、失重、動態、力度的感覺；三角形面給人以穩定、莊重、平衡、上升、崇高、壯麗、雄偉的感覺；凸形面給人以挺進、韌性、飽滿、剛強的感覺；凹形面給人以謙讓、委屈、凹陷、柔軟的感覺；扭曲面則給人以活潑、流暢、輕盈、延伸、曲升等感受。

在包裝造型設計中，對面的處理很重要，面不僅具有自身的作用與價值，而且與裝潢的關系尤為密切。不同的面需要采用不同的裝潢手法，圖案與品名文字、商標的處理均取決于面所能提供的空間范圍并受其制約，它決定了裝潢的構圖方式與構圖效果。例如，三角形面的構圖顯然要比正方形、長方形面受到更大的限制。

四、體

體是由面包圍而成，也可由面的運動形成。體的個性特征與構成它的面的個性特征基本相似，但有些立體由于構成的面有多種形式，因而使它的個性特征復雜化了。例如，“中國金酒包裝”的酒瓶造型，四方形又稱倒圓角，加上銅線裝飾紋樣的凹凸曲面，給人的感受就不同于單純的四方形面、圓面、凹面、凸面給人的感受，而是更為復雜的古樸、厚實、穩重等情趣了。所以，單一的立體與組合的立體相比，它們所給人的心理感受都不一樣。較為簡單的包裝品，如中包裝、外包裝，往往采用單一的立體造型。如正方體、長方體、圓柱體、圓錐體、方錐體、球體、三角五面體、三角六面體等。較為復雜的包裝品，如內包裝、小包裝，往往采用復合的立體造型。如化妝品玻璃瓶、酒瓶、蛋糕盒、禮品盒、玩具盒、首飾盒、文物盒、香皂盒、雪糕盒等，就是利用包裝材料（玻璃、塑料、紙張等）的可塑性，任意塑造成各種奇異的形體。

五、色彩

色彩的概念涉及面廣，通常可認為是可見光刺激視神經而引起的顏色感覺。色彩在包裝造型上的應用有兩種形式：一為單色應用，一為多色（即圖案）應用。單色應用常作為材料本色、商品標志等的表現手段。多色應用是以圖案（從傳統的花紋到現代的色彩構成）的形式來表現商品標志、廠商標志、地域或國家或民族標志，以及商品的價值、社會心理需求、審美情感效應等多方面內容。美的色彩不僅有裝飾意義，而且對人的心理也會產生一定的影響。有些色彩使人感到熱烈、明快，產生賞心悅目的效果，有些色彩使人感到刺激、疲倦、冷漠，望而生厭。色彩是包裝造型不可缺少的構成要素。

六、肌里（質地）

肌里是物體表面的組織構造，是人得到的觸覺質感或視覺觸感。觸覺質感又稱為觸覺肌里，一次肌里。它不僅能產生視覺觸感，還能通過觸覺感受到。如物體表面的凹凸、粗細、軟硬等。這種肌里多表現為立體群的構造。其加工的方法也是多種多樣，如單一或復合的材料，通過編織、拼合、粘貼、雕刻、腐蝕、皺折、燙印、沖壓、敲打、切割、穿孔等方法，即可達到不同的視覺效果；視覺觸感又稱為視覺肌里、二次肌里。這種肌里只能依靠視覺才能感受到。如木紋、紙面繪制或印刷出來的圖案文字等。

肌里的效果主要通過形態、色彩及光產生的。由于肌里可表達一定的情感，因此在造型中，創造適度的肌里會加強造型的個性表達。在現代包裝造型設計中，不僅重視外形的美觀，也高度重視表面的處理，特別是對肌里的研究和應用，使造型從材料及加工工藝中獲得美感。它能產生一些不可言狀的細致的心理感受，能達到圖案紋樣無法達到的效果。

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