《包裝設計制作工藝與檢測技術標準實用手冊》

第四篇　包裝設計基礎

第二章　包裝造型設計

包裝造型設計是指包裝容器的造型設計，它是經過構思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現的一種活動。我們通常所說的設計，是構思，是創造性思維；造型，是人們將材料或物體加工、組裝成具有特定使用目的的某種器物。造型設計是運用美學法則，用有型的材料制作，占有一定的空間，具有實用價值和美感效果的包裝形體，是一種實用性的立體設計和藝術創造。包裝造型設計必須具備下述條件：

（1）實用性能。包裝容器必須具有保護商品的實用價值。這是包裝容器造型設計的基本出發點。商品的包裝容器必須以適當的材料、結構和造型等來實現其保護性功能，以防止自然條件變化或人為因素引起的商品受損。

（2）審美性能。包裝造型設計還要考慮其美觀性。現代社會，人們對于商品并不僅僅滿足于貨真價廉，更希望在商品及其包裝上得到一些美的享受。一個造型美、色彩美的包裝可以使人賞心悅目、心情舒暢，有可能成為人們家中的陳列品。因此，只有美化包裝造型，才能實現包裝的商品性和心理功能，從而促進商品的銷售。

美感的意識和審美的體驗存在著個人的差異。同時，審美意識還具有國際性、時代性、民族性、社會性，并與個性組成復合體。因此，設計者應盡力使包裝造型適合于大眾美和時代美，這是十分重要的。設計者必須十分清楚，每位顧客在超級市場上購物時，停留在產品上的時間僅為1／15秒，不抓住顧客的視線，不以最引人的美感吸引人，顧客是決不會駐足的。

（3）經濟性能。以最低的消耗取得最佳效果是一切人類活動的準則，包裝造型設計也不例外，同樣應遵循這一普遍性的經濟法則。由于包裝容器需求量巨大，所以在進行包裝造型設計時，更應注意將實用性、審美性與經濟性有機地結合。

如果過分強調實用性和審美性，就可能出現價格昂貴致使人無法接受的程度。相反，一味地強調經濟性，又可能粗制濫造出使人厭惡的包裝容器。兩種極端的做法都將使商品滯銷，造成經濟上的損失。經濟性與審美性、實用性也是既矛盾又統一的，正確的作法應是在不損害造型美和包裝功能的前提下，盡量降低包裝成本。

（4）獨創性能。包裝造型設計與其它設計工作一樣，都是創造性的勞動，不能一味地模仿。強調創造性，并不是要求設計者對一切商品包裝都要創造出與現有的完全不同的東西，對一些名牌傳統商品的包裝設計，在結構上類似，而在藝術構思與包裝造型方面具有獨創性，并得到社會承認，仍然稱得上是好設計。包裝造型設計的獨創性并非儀對包裝的藝術性而言，應當注意的是獨創性可以體現在實用性、經濟性和審美性等諸多方面。

上述四個條件雖在理論上各有其獨立性，卻又是互相關聯的。在進行包裝造型設計時，只有綜合分析歸納并全面考慮與體現這些條件中的要求，才能形成并達到優秀、合理的包裝造型。

第一節　包裝造型的形態要素

形是人們所感覺到的物象，形態則是指形的狀態或表現形式。芝術造型學中形態要素有點、線、面、體、色彩和肌理。藝術造型學不是非常注意各幾何要素的定量的表達和計算，而著重于這些要素視覺效果的研究。而包裝造型則需要兩者兼備，才能設計出具有美感而又實用的包裝品。

一、點

點有概念上的點和實際存在的點。概念上的點，如形象上的棱角、線的開始和結束、線與線的相交處，這種幾何學上的點只有位置而沒有形狀、大小的，但有一定的視覺作用；實際存在的點是指畫面上的細小形象，所謂細小也是相對而言的。

點通常是以圓的形狀出現的，它是簡單、無棱角、無方向的。它也可以有各種形狀，但都不會引起重要的心理效果，如剛強、安定等之類的感覺。點的基本特征與形關系不大，主要在于大小問題。

單獨的點不具有性格，但點的組合是比較活躍的，點能組織成線，點能組成形，而各種組織又能使人得到一定的感受。如圖4－2－1所示。

圖4－2－1　點的性格

二、線

線是點移動的軌跡。一連串的點也可以造成線的感覺。概念的線，即是形的邊緣，是消極形態的線；在畫面上，寬度與長度之比懸殊的稱為線。

線是構成立體的重要因素，并且是一切形象的基礎。線有直線和曲線之分，曲線又可分為幾何曲線和自由曲線，不同的線有不同的表情，給人以不同的感受。見圖4－2－2所示。

水平線表示穩重、靜止，給人以平穩、安定、莊重、沉著、開闊、平靜之感，并使人感到松馳、休息，以及產生寬闊的視覺效果；垂直線表示上升、端正、嚴肅，給人以挺拔、雄偉、剛強、堅實、莊重、崇高之感；斜線表示不安定、運動，給人以活潑、驚險之感；曲線給人以柔和、圓潤、幽雅、流暢、豐滿活潑和女性化之感；自由曲線表示奔放、自由，給人以豐富、浪漫之感。在包裝造型設計中，曲線的使用，能增添美的感受。

圖4－2－2　線的性格

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