《包裝設計制作工藝與檢測技術標準實用手冊》

第二篇 包裝技術與工藝

第十二章　輔助包裝技術

在各種包裝技術與方法中，有些工序具有通用性，而不是某種方法中特有的，如封緘、捆扎、貼標、打印以及藝術包裝和防偽包裝等，常被稱為輔助包裝技術。所用材料如粘合劑、膠帶、瓶蓋和金屬釘等，被稱為輔助包裝材料和元件。“輔助”在此的含義并不是不重要的意思，應當以其通用去理解。因為這些工序中多數在包裝質量和功能方面起到重要的、甚至是關鍵的作用。特別是新型包裝輔助材料的不斷出現和新的工藝的不斷應用，人的審美觀念的不斷提高和商品保護意識的增強，輔助包裝技術越來越顯示其關鍵作用。

輔助包裝技術有很多種，我們在本章中主要講述藝術包裝、防偽包裝、封緘、捆扎、貼標、打印技術。

第一節　藝術包裝

一、人們的需求

古代人們用樹葉、竹子、貝殼、葫蘆、陶器等盛放、貯藏物品，這就是原始形態的包裝，這些包裝的作用僅是保護物品。隨著商品經濟的發展，為了促進商品的銷售、方便流通，人們一直在研究設計包裝外觀與結構，力求在科學合理基礎上加以修飾和美化，使包裝造型、裝貼、畫面、色彩、商標、封簽、吊牌等方面構成一個藝術的整體。實際上人們在包裝過程中都在有意或無意地涉足包裝的新領域即藝術包裝，以滿足人們日益增長的物質、文化特別是精神生活的需要。

藝術包裝也就是包裝的藝術性，主要指包裝品在外觀形態、主觀造型、結構組合、材料質地應用、色彩配比、工藝形態等方面表現出來的特征，給顧客以審美欣賞心理感受。在提高包裝設計的藝術性方面，包裝裝潢是主要手段，它可以從商品的形象化，包彩的沖擊力，文字的號召力，到整體形態的和諧統一，造成巨大的感染力，激發顧客購買欲望和購買行為，許多包裝設計人員，就視包裝裝潢等同于整個包裝設計，這說明他們何等地重視藝術包裝。

事實上，包裝品的許多改進，主要是藝術性方面的改進，如“西漢古酒”、“夢境毛毯”、“貴州茅臺”、“緋麗人參系列化妝品”等包裝的設計都是藝術化包裝的產品，因此，它們在國際上均獲得好評，給人一種藝術的感染和吸引以及美的享受。由此可見，人們需要藝術包裝。由于藝術包裝是包裝設計的主要內容，現簡單介紹幾種藝術包裝的方法。

二、藝術包裝常用的材料與方法

包裝常用的材料與方法很多，可以說現代包裝處處滲透著包裝藝術。包裝的藝術性是通過包裝設計來體現的，歸納起來包裝設計的方法主要有以下幾類，都可在一定程度上達到藝術包裝的目的。

（一）系列法系列法是包裝中最常用的方法之一。它實際上是在形態、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對同一產品作出不同的包裝處理，形成系列狀態，既可滿足不同消費者的需求，又可避免一種商品只有一種包裝形態的原有單調局面以滿足顧客的審美心理需求。

（二）仿生法

它是仿照生物（動物或植物、人體）的形象、結構、功能、色彩、材料、質地、效果來設計包裝品，使包裝品具有生物的形態與結構、特性及相似性，從而給消費者以生命、活力、生機等感受，誘惑消費者的購買欲望、激發其購買行為。如化妝品盒的裝潢色彩喜用奶黃、乳白、粉紅，顯然與模仿油脂膏本色、瓷器玉器的本色和女性皮膚本色有關；而醬料的包裝通常采用與醬料本色相似的深紅、赭紅、紫紅等色彩，這就是色彩仿生。

（三）仿古法

仿古法是表達復古、懷舊、思鄉、反思和民族化思潮的一種最好的方法。它是將一些古老的、有一定代表意義的、今天還仍然有一定的社會功利價值的事物，在包裝品上再現出來，以引起人們對遠古先祖的思念，對往昔生活的眷戀和對現實生活的逆反與批判心理。通常使用的手法有形象仿古、結構仿古、功能仿古、色彩仿古、形體仿古、材料仿古、質地仿古等。例“中國古漢酒包裝”采用模仿古陶質酒瓶及黃布書法卷軸、裱綾宣紙卷軸來展示“中國古漢酒”的遠古形象就是一種典型的形象仿古包裝法。

（四）組合法

組合法不是著眼于商品和包裝品本身，而是著眼于顧客的消費與使用方便上面。由于我國人民一向重視禮儀，并注重禮儀的一定組合形式，如喜酒包裝兩瓶一對，壽酒包裝四瓶一組，賀喬遷新居則常用四件套（取“福祿壽禧”四全之意）和八件套（取“八面亨通”之意）的禮品，這就是典型的禮品組合包裝。此外還有使用組合、心理組合、套裝組合。如文房四寶加印章印泥成套包裝、旅行衛生袋；女性手提袋等。

（五）附加法

附加法是在一般包裝形態上，再附加一些內容，使之更有審美價值和經濟價值，許多商品如白酒、香水、飲料、化妝品等本身沒有色彩，為了加強商品形象的視覺沖擊力，提高其審美價值，往往在商品中加各種有色添加劑或在包裝上加特殊顏色。“旭日升冰茶”用藍色作主色就給人一種冰涼透澈的感受。這就是典型的色彩附加法。“貢酒禮品包裝”將酒瓶蓋處理成包紗帽，酒瓶處理成白底黑花紋的官袍，形成一個九品縣官的滑稽形象，使人愛不釋手，這就是形態附加法。統一干脆面內加球星卡和卡通圖卡常被小孩喜愛，這就是配件附加法。此外還有加香水香料的嗅覺附加法和表面精加工的觸覺附加法。這些附加的包裝手法常常能給顧客以觀賞的美感，強化其購買欲望。

（六）簡化法

由于時代的變遷和價值觀念、審美意識、心理需求、生產工藝、運輸方式、裝卸手段、包裝材料和技術的更新，人們有時刻意追求簡潔明了，視覺沖擊效果好的包裝。但簡潔并不意味著簡單。

（七）逆反法

逆反法是利用人們的逆反心理而采用的設計方法。它是對現行的或歷史的包裝品色彩、材料、質地、結構、形態、文字、圖形等內容進行否定，然后利用相對立的色彩、材料、質地、結構、形態、文字、圖形等，使包裝品具有新穎性和情感沖擊力。所用材料除了前面各章提到的紙、瓷、玻璃、金屬外，其它材料如紙板、紙塑復合品或箔品，這些材料既容易成型又有優異光澤，十分美觀。

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