行業洗牌大背景下，五招扭轉企業頹勢

失敗與成功常只是一線之隔，一家公司能否永續經營，就看CEO的經營心態。優秀的CEO隨時警惕自己，環境隨時可能惡化，因此“進步再進步”不只是口號。

企業一時的成功并不代表永續繁榮，而一家公司會倒閉，也非一日之寒。根據美國最新一期的《策略及商業》雜志，管理顧問艾力克斯(JayAlix)和馬歇爾(JayMar鄄shall)協助百家企業扭轉劣勢，累積多年經驗后，他們提出從痛苦中學得的五個教訓：

1、現金流量是關鍵

“沒有現金就沒有信用”幾成定律，但許多經理人還是對公司流量無所警惕。例如，有家醫療儀器公司股價崩落時，公司董事會還以為公司體質健康、現金流量充足，但協助重建的管理顧問發現，這家公司根本無法支付工資，而且銀行緊縮銀根，讓公司難以生存。這并非特例。

為避免這種情況發生，董事會及管理團隊應該有兩種現金管理工具：

A.為期十三周、以實際收付的詳細現金流量為基礎，而非以預期的損益為基礎。由于這不是一般會計系統會提供的內容，所以主管必須先做心態調整。

B.較長期的現金預測，而且必須能顯示主要的貸款及資本支出。當然更重要的是，要善用這些管理工具。

2、數字不一定會顯示出潛藏的現金危機

例如，財務報表上的應收賬款似乎保證了現金流量，但這些可能是收不回來的呆賬。另外，還應注意非財務的變量，因為財務報表多少是人為的，而且時效性不夠，無法成為有效的評估標準。因此公司應仔細監控品質，生產線也就成為公司是否健全的指針。

3、沒有破損，就是破損

好的公司多會以持續改善作為企業文化的一部分，即使一家公司看來已全力已赴，但仍有改善空間，例如流程、顧客關系。因此，公司應輪流讓一些部門做較大的改變，藉此讓員工習慣改變，也讓員工了解公司對改善的堅持。

4、沒有“太快”這一說

越早進行改革，越有空間改善。

相較于過去，現在的企業由盛轉衰的速度越來越快，因此必須把握時間進行改革。

5、整治公司，而非修改報表

經理人大部分的時間若不是用來經營公司，公司營運就會有危險。例如，經營團隊在董事會的默許下，致力抬高股價，只想美化財務報表，而不思改善營運，只會讓公司走向厄運。

每家公司都有營運弱點，它并不像機器般，有固定的輸出輸入，而是像生物細胞一樣，會努力適應惡劣環境。多數的人都害怕改變、避免改變，但早期解決弱點總是比較好的，畢竟，問題拖的時間越長，損失越大，可用資本越少，解決方案也將越少。